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[现代文艺] 炒作的起源

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  • TA的每日心情
    开心
    2019-8-24 08:41
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2007-8-25 09:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
    所谓的炒作,用商业术语来说就是营销,即包装想要卖掉的商品,使之熠熠生辉,令人觉得物有所值,甘心情愿掏出钞票。至于这商品到底质量、用途如何,则无关紧要。
    最原始的营销,就是商贩的叫卖。谚云:那个在市场叫得最响的人,就是想卖掉最坏的商品的人。
    现代意义上的营销,可能来自马克吐温笔下的小说《他是否还在人间》。说的是法国油画大师米勒,生前空怀一身技艺,却穷愁潦倒。后来,他与同伴决定,对自己进行包装炒作。方法是,其同伴对可能的顾客,扮成一副“你竟然不知道米勒这位大师”的怪模样,并不时地在报纸上发表有关这位世人确实一无所知的大师种种消息,且往往是含着凶多吉少的味道。这一招竟然绝对奏效。米勒迅速成为艺术市场上家喻户晓的人物,作品的卖价青云直上。最后,米勒与他的同伴宣布了自己的死亡,并举办了隆重的葬礼,米勒本人还充当了自己棺材的扛夫。在他“死”后,其大师资格当然更无庸置疑了。
    真实的米勒,在艺术史上的地位确实崇高。马克吐温写这篇小说,大概也并非对此有所质疑,只不过是想说明,艺术市场上的大款们,其实对艺术是多么无知,他们惟一所知的,就是被炒作后而莫名其妙形成的商业行情;因此,对于他们而言,炒作、甚至对牛弹琴,都是绝对必要的。
    不幸的是,马克吐温所发现的炒作模式,至今还依然如故,没有什么明显的长进或改变。今天惟一的不同,大概就是被炒作的商品、对象,连给尚未出名时的米勒当抹布、给他倒洗脚水的资格都没有。

    评分

    1

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    该用户从未签到

    发表于 2007-8-25 12:39 | 显示全部楼层
    米勒原来是这么有趣的一个人
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    该用户从未签到

    发表于 2007-8-25 19:13 | 显示全部楼层
      营销自己,不失为一种人生策略。但是,现在的人太强调包装了,也不一定是好事。
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    该用户从未签到

    发表于 2007-8-26 09:22 | 显示全部楼层
    炒作的目的是推销自己,没什么不对,但现在的炒作方式很多让人所不齿。
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    该用户从未签到

    发表于 2007-8-28 09:09 | 显示全部楼层
    此文倒是对真假/美丑,甚或是利弊等价值观有十分有趣的剖析。
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